Usando o marketing de guerrilha como publicidade ao ar livre

Publicidade ao ar livre, você vê tudo ao seu redor e em todos os tipos de variantes. As bicicletas de entrega que vão te derrubar em todas as cidades, cartazes em pontos de ônibus, blocos publicitários em postes de luz, placas de sanduíche ao longo da estrada, mensagens iluminadas em todas as formas e tamanhos, carros embrulhados e autocolantes. Você encontra propaganda ao ar livre sob os pés em tapetes ou adesivos no chão. E bem acima de você em mastros de publicidade ao longo da estrada. Todas estas formas de publicidade são abrangidas pelo título de «publicidade ao ar livre».

Para além das habituais formas de publicidade na área exterior, existe também marketing de guerrilha, a variante mais ousada e atrevida das habituais campanhas publicitárias outdoor. O marketing de guerrilha consiste em campanhas marcantes e geralmente sob medida, muitas vezes temporárias e às vezes até se equilibrando no limite do que é permitido por lei. É claro que você pode entrar em contato conosco para o uso de campanhas publicitárias tradicionais ao ar livre e marketing fora de casa. Nossa paixão e especialização residem mais na criação de campanhas de marketing de guerrilha de alto perfil, prontas para uso, adaptadas a um serviço, local, grupo-alvo ou evento.

O marketing de guerrilha pode ser usado de várias maneiras como publicidade ao ar livre. Por exemplo, para promover uma marca, produto, evento, filme ou álbum de música. Mas também como campanha de conscientização, golpe de relações públicas, ativação de marca e marketing de campo.

Como surgiu a publicidade ao ar livre?

Nos filmes antigos em preto e branco e também nos filmes coloridos um pouco mais antigos, você vê as pessoas vendendo o jornal gritando. Se você anda em um mercado hoje em dia, ainda pode ouvir a voz alta do mercador que faz suas ofertas, especialmente nas barracas de frutas e legumes e nos trabalhadores das barracas. Isso também é publicidade e essa é até a forma mais antiga de publicidade. A publicidade é e sempre foi uma forma de comunicação persuadir as pessoas a fazer ou comprar algo. Os murais publicitários foram, portanto, também aplicados em edifícios antigos, como antigas lavanderias.

A empresa francesa JCDecaux é grande em publicidade outdoor. Embora você possa não saber o nome diretamente, certamente conhece suas operadoras de publicidade. O fundador JC Decaux lançou o abrigo de ônibus de vidro com publicidade em Lyon em 1964, o abrigo de ônibus. Este conceito logo se espalhou por toda a França, Bélgica e, posteriormente, países não francófonos. Demorou até 1987 para que a Holanda se atrevesse a fazê-lo, com Amsterdã como a primeira cidade.

Mas não parou nos abrigos. A JCDecaux logo desenvolveu mupis, outdoors independentes com um mapa da cidade de um lado e uma mensagem publicitária no verso. Nos anos que se seguiram, os cartazes foram substituídos por cartazes muito mais fáceis de renovar, cartazes rotativos foram colocados em colunas de publicidade, que nos últimos anos foram substituídas por telas digitais e às vezes até interativas.

Toda a publicidade na área externa é, portanto, publicidade externa. Na introdução listamos algumas possibilidades. Na prática, há muito, muito mais. Tanto em tamanho, mídia e material publicitário. Com uma campanha de marketing de guerrilha, você tenta obter o máximo de atenção possível em pouco tempo. Muitas vezes é um golpe de relações públicas de curto prazo ou único. Para a Primark, equipámos 2500 bicicletas com capas de selim com a mensagem da abertura. Isso se destaca!

Dimensões, transportadoras, na hora certa e no lugar certo

Publicidade ao ar livre, às vezes também Marketing de campo, chamado Out Of Home Marketing ou marketing da cidade, pode, portanto, ser visto em diferentes formas e tamanhos. Isso também se aplica a campanhas de marketing de guerrilha. As capas de assento de bicicleta são pequenas, os banners são grandes. Os adesivos vêm em todos os tamanhos. Com o beamvertising você pode até anunciar até um tamanho de aproximadamente 1000m2. Uma vantagem do marketing de guerrilha, em que você coloca mensagens onde normalmente não as encontraria, é que você pode controlar onde mostra quantas expressões e com qual mensagem.

Um cliente abre uma loja pop-up no centro de Amsterdã e solicita cem expressões temporárias de giz nas proximidades da loja. Outro quer expressões na frente de seu concorrente. Você pode e pode pensar algo sobre isso, mas sim, não se chama marketing de guerrilha à toa. Com esta forma de publicidade, você pode segmentar muito especificamente para um grupo ou local-alvo preciso. Ou usá-lo muito amplamente. O mesmo vale para a ativação da marca, marketing de ação, acrobacias de relações públicas, marketing da cidade e ativação de marca.

Os veículos tradicionais de publicidade exterior são os abrigos de ônibus (abrigos de ônibus), mastros, prédios, postes de iluminação e postes de trânsito, ônibus, banners, placas (digitais) ao longo de campos esportivos, bandeiras, tráfego de mercadorias e assim por diante. Com o marketing de guerrilha, ativação de marca ou campanhas de marketing de campo, você faz isso de maneira um pouco diferente. Curioso sobre quais formas de marketing de guerrilha oferecemos? Veja a visão geral do nosso publicidade externa campanhas.

A preparação, planejamento e execução da propaganda de guerrilha costuma ser um pouco diferente. Muitas ações são aplicadas ou executadas à noite. Por exemplo, se um empresário optar por colocar sua mensagem em locais privilegiados nos centros das cidades ou em torno das estações. Ou quando precisamos do espaço em uma área de pedestres para fazer nosso trabalho. Isso torna a surpresa ou o confronto no dia seguinte ainda maior. 'De repente' há algo diferente para o público ver!

Quão eficaz é o marketing de campo?

A eficácia de uma campanha publicitária ao ar livre é difícil de medir. Quem faz seus planos de marketing com base no Retorno do Investimento deve abrir mão desse tipo de investimento. Simplesmente não é tão mensurável e não tão adaptável quanto um online Campanha de Marketing. Mas com bloqueadores de anúncios e afins, o resultado de uma campanha online é mensurável, mas nem sempre é o que você espera.

No entanto, as desvantagens que por vezes se vê na publicidade exterior (difícil de segmentar, não é fácil de adaptar e não é fácil de analisar) são apenas desvantagens em relação às campanhas digitais. Se você desconsiderar os recursos online, nos quais há muito foco, e se comparar a publicidade externa com a impressa ou a televisão, ela acaba sendo muitas vezes mais eficaz, principalmente se você incluir os custos.

Em última análise, tudo se resume a onde o grupo-alvo está localizado e o que você deseja alcançar com uma campanha. Apenas online ou apenas publicidade na rua, diz respeito ao mix de marketing total e a publicidade exterior terá um papel importante nisso. Seja um anúncio na rua, um ponto de ônibus, uma imagem em um ônibus ou um banheiro público, as possibilidades são infinitas. E você também está olhando para um espetacular personalizado, golpe de relações públicas ou experiência de marca, então você pode ir em todas as direções!

Usar um aftermovie, online ou nas redes sociais, é recomendado em muitos casos. Não só do resultado final e das reações do público, mas também da preparação, que muitas vezes acontece no escuro. Uma ótima maneira de trazer as pessoas online que podem ter perdido a ação offline!

Formas sustentáveis ​​de acrobacias de relações públicas e marketing fora de casa

Com imagem e luz você pode fazer uma grande declaração e se destacar na área externa. Pode ser ativo e até interativo, relativamente fácil de 'aplicar' e você realmente não muda o espaço ao ar livre. Tal como acontece com os feixes selvagens, a publicidade ao ar livre por meio de um poderoso projetor. Novamente, você pode pensar de muito grande a muito pequeno. Esta forma de publicidade ao ar livre com luz só é claramente visível no escuro.

Projetamos grandes flocos de neve na parte de trás do museu Van Gogh. Flocos de neve muito grandes. E implantamos campanhas de walking beamer para outros clientes. O caminhante na cidade vê a mensagem se movendo na frente de seus pés ou nos prédios por onde passa. Ele se move, pode até perseguir o caminhante e assim atrai muita atenção. Com uma mensagem clara e cativante, cria-se uma memória original para o público.

Comece com beamvertising ou graffiti a laser, então é importante, em primeiro lugar, que haja uma superfície sobre a qual projetar e, em segundo lugar, que ela seja usada no escuro. Projetar fora à luz do dia ou no vácuo não funciona. Existem mais formas de publicidade ao ar livre que são sustentáveis, algumas das quais até têm um efeito resistente ao graffiti.

Met grafite reverso pulverizamos uma parte da superfície, calçada ou rua, limpa. Para isso utilizamos um template no qual é processada a mensagem do cliente. Você não precisa mais do que este molde, o estêncil, a lavadora de alta pressão e uma rua imunda. O resultado: uma mensagem clara no terreno que muitos transeuntes não perderão. Se a superfície não for adequada para isso porque consiste, por exemplo, em asfalto ou pedra natural, a publicidade com giz pode ser escolhida.

As mensagens de giz também se enquadram no marketing de guerrilha e geralmente são aplicadas à noite. Por meio de outro template e um produto de giz ecologicamente correto, a mensagem se torna visível. Quanto tempo permanece visível depende do tipo de giz escolhido. A visibilidade pode variar de uma semana a semipermanente.

No tempo presente você pode fazer muito expressões temporárias de giz que cumpram o aconselhado a 1,5 metros de distância ou, também por causa das medidas do corona, indiquem um percurso pedestre. Por mais tempo que permaneça visível, os produtos de giz da Graffitinetwerk não são prejudiciais ao meio ambiente.

Outro método sustentável e chamativo é a propaganda de chuva ou campanha de chuva. As pessoas costumam olhar para onde estão andando e quando chove o olhar é ainda mais para baixo. Em uma campanha publicitária de chuva, a mensagem sai quando chove. Quando a superfície seca, a imagem ou texto desaparece novamente. Durável, porque é necessário apenas um modelo que pode ser reutilizado várias vezes. Há chuva suficiente na Holanda para considerar a publicidade de chuva como uma opção de publicidade séria.

Para que exatamente você pode usar o marketing de guerrilha?

Chamar a atenção para uma nova marca ou produto. A inauguração de uma nova loja. Promovendo um novo álbum de música ou filme. Estas são razões óbvias para o uso de campanhas publicitárias e de marketing. Mas nós como profissionais agência de marketing de guerrilha também realizamos muitas campanhas para municípios e órgãos governamentais sobre mudança comportamental e conscientização.

Pense nas indicações no chão para manter uma distância de 1,5 metros, para indicar direções a pé ou para esclarecer novamente qual resíduo pertence a qual recipiente e não próximo a ele. Onde você deve estacionar sua bicicleta ou onde as eleições são iminentes. O que quer que você queira dizer ao seu público-alvo, marketing de guerrilha, marketing de campo ou um marketing fora de casa campanha oferece muitas opções, sempre há algo adequado. Saiba mais sobre marketing de guerrilha?

Implantar uma agência de marketing de campo ou ativação de marca

O marketing de guerrilha como publicidade ao ar livre é, portanto, ousado, excitante e relativamente novo. Muitas vezes também está no limite do que é permitido de acordo com o APV (Regulamento Geral Local) e vem em muitas formas. Uma agência de publicidade, agência de marketing de campo ou agência de ativação de marca surge com algo divertido em torno de um novo produto ou mensagem e, em seguida, é necessária uma empresa para implementar o plano. Leia aqui um artigo adicional sobre o uso de um equipe de promoção ou marketing de campo.

O marketing de guerrilha muitas vezes requer materiais específicos e os espetaculares, adesivos, capas de selim de bicicleta, expressões de giz, pinturas de rua, vigas e todas as outras formas são frequentemente aplicadas e preparadas à noite e à noite. Para isso, você precisa de um clube experiente de pessoas. Essa experiência também é necessária quando o pedido inesperado vem de uma cidade ou município para remover a mensagem postada.

Por termos conhecimento dos produtos utilizados, podemos explicar detalhadamente o que é, quanto tempo dura e qual é a sua finalidade. Em muitos casos, eles fecham os olhos. As vezes que algo teve que ser removido pode ser contado nos dedos de uma mão. E estamos falando de quinze anos de experiência em publicidade ao ar livre. Em suma, marketing de guerrilha, marketing de campo, marketing de ação e fora do marketing doméstico você pode fazer qualquer coisa com ele. É importante ter uma agência experiente que pense junto com você e faça bem a campanha para você. Então sua mensagem não pode ser perdida.

E as licenças de publicidade ao ar livre?

Em princípio, podemos ser breves sobre isso: na maioria dos casos, não é claro se uma licença seria necessária. Mas também não está claro se é permitido. O Regulamento Geral Local quase sempre afirma que nada pode ser alterado ou aplicado ao ou no espaço público ao ar livre. Mas você muda o espaço ao ar livre se limpar uma parte da rua colocando uma expressão de graffiti reversa?

Ou você adiciona algo ao espaço ao ar livre quando projeta uma mensagem em um prédio com um projetor? E o giz que é lavado depois de uma semana? É, portanto, situacional e nunca pode ser totalmente previsto se surgirão reclamações, por exemplo. Perguntamos se agência de marketing de guerrilha para a maioria das campanhas publicitárias ao ar livre, nenhuma licença é necessária. Se uma mensagem é sutilmente indicada e claramente temporária, muitas vezes é aceita. Mas não há garantias.

Publicidade artística através de murais publicitários

Onde mencionamos anteriormente neste artigo que os murais publicitários antiquados e tradicionais desapareceram, você viu um ressurgimento disso recentemente. Nós conhecemos o murais de arte de rua que você vê principalmente nas grandes cidades, formas de arte para melhorar a aparência de uma rua ou bairro. Ou fazer um roteiro de arte por uma cidade como em Heerlen of Rotterdam. Mas não é isso que queremos dizer com Artvertising.

Murais em grandes fachadas externas são cada vez mais usados ​​para anunciar algo. Pense em novos filmes, eventos e festivais. Mas também a abertura de um restaurante ou o anúncio de um novo produto. São imagens pintadas à mão que chamam muito a atenção apenas na hora de criá-las.

É especial de ver, as pessoas tiram fotos e isso cria interação. Este murais de publicidade geralmente permanecem visíveis na parede depois e não são removidos. O que há com um publicidade artística O que acontece no projeto é que o mensageiro aluga um pedaço de parede e pode então colocar sua mensagem nele.

Quer saber mais sobre publicidade ao ar livre?

Tem dúvidas sobre publicidade exterior e marketing de guerrilha? Você quer direto usar publicidade ao ar livre? Ou quer saber mais sobre as opções e custos? Entre em contato com um de nossos especialistas e receba mais informações sem compromisso.